Si estás cansado de lo típico a la hora de realizar tu publicidad online, es porque todavía no conoces Google Shopping. Una forma diferente de ofrecer tus productos o servicios, a través de la cual tus campañas llamarán mucho más la atención y te servirán para lograr mayor porcentaje de conversiones.
¿Sabes qué necesitas para usar Google Shopping? Te contamos en este artículo todos los elementos de Google Shopping para que puedas activar tus campañas lo antes posible y comiences a disfrutar de tus ventas online.
Elementos para usar Google Shopping
Google Shopping es una de las plataformas publicitarias de Google que más fuerte están pisando. Y no es para menos. Con un formato mucho más visual y atractivo, los anuncios de Google Shopping son imprescindibles en la estrategia de marketing del e-commerce para darse a conocer en el mundo online y captar la atención de nuestros clientes.
Los anuncios de Google Shopping se muestran en el vertical derecho del buscador, habilitado bien en la parte superior o inferior. Se trata de un pequeño escaparate virtual donde se muestran todos los productos que ofrecen los vendedores, en función de la búsqueda que hayamos realizado.
Apostar por los anuncios de Google Shopping es un acierto en tu estrategia online. Da paso al escaparate virtual y comienza a disfrutar del aumento del tráfico y conversiones en tu sitio web.
Ahora bien, para poder empezar a disfrutar de los anuncios en Google Shopping, debes tener en cuenta toda una serie de elementos para poder activarlos y sacar el máximo partido. Detallamos el funcionamiento de Google Shopping y todo lo que debes hacer.
1. Crea una cuenta en Google Adwords y en Google Merchant Center
Antes que nada, el primero de los elementos de Google Shopping que debes tener en consideración es que debes darte de alta en dos servicios de Google: Google Adwords y Google Merchant Center.
Una vez creadas las cuentas, deberás acceder a ellas y comenzar a dar de alta tus productos.
2. Subir el feed de tus productos a Google Merchant Center.
Google Merchant Center es una herramienta de Google que te permite gestionar los productos que vas a promocionar a través de los anuncios de Google Shopping.
Google Merchant Center es el lugar donde deberás registrar, digamos, una base de datos de todos los productos que darás de alta, asignando los métodos de envío, precio, descripción, etc. De esta manera, te aseguras que los productos se suben y publican con la información correcta.
Así, el feed de datos de Google Shopping es como si fuera la ficha de descripción de cada uno de ellos, donde se plasma información útil para el usuario; aunque también para Google, ayudándote al posicionamiento SEO si lo trabajas y optimizas de manera adecuada.
3. Creación de campaña en Google Adwords.
Una vez has subido y optimizado el feed de tus productos en Google Merchant Center, el siguiente elemento necesario para continuar con tu estrategia de anuncios en Google Shopping es el de crear la campaña en Google Adwords.
En Google Adwords deberás crear una nueva campaña de Shopping, la cual ya estará vinculada con tu cuenta de Google Merchant Center.
En la campaña, crearás los grupos de anuncios y seleccionarás los productos de tu feed que quieres promocionar. Fijarás un CPC máximo y fijarás las keywords negativas. Verás que en Google Adwords, en ningún momento se seleccionan las palabras clave por las que pujar, esto se debe a que la modalidad de Google Shopping realiza la puja de forma automática por las keywords que él cree oportunas, en función de la información que recoge del feed de productos.
Por eso insistimos siempre en que es importante crear un buen feed de productos, bien optimizado y automatizado, para que la campaña sea de calidad y acorde a las necesidades, tanto nuestras como de nuestros clientes.
